Реклама "по интересам" вызвала протесты правозащитников

Запущенная Google новая форма поведенческого таргетинга - реклама "по интересам" (Interest-Based Advertising) - вызвала в обществе неоднозначные реакции. После ее представления сразу две правозащитные организации выступили против нее, обвинив компанию в нарушении прав пользователей.

Electronic Privacy Information и Center for Digital Democracy заявили, что подобная система - это катастрофическое нарушение прав пользователя, так как его личная информация становится предметом торга со стороны Google. Президент EPI, Марк Роттенберг даже призвал Федеральную комиссию по торговле США предотвратить внедрение системы.

Напомним, что реклама "по интересам" позволяет рекламодателям показывать рекламное сообщение аудитории, которая заинтересована в том или ином продукте.

"Заинтересованность" пользователя будет определяться историей его визитов на различные сайты. В частности, если он часто посещает сайт ESPN, будет считаться, что это определяет его "заинтересованность" в спортивной рекламе. В настоящее время Google выделяет 30 основных и около 600 детализированных категорий.

Кроме того, на основании технологии DoubleClick будет внедрена возможность отследить пользователя, который выполнил предпродажные действия, но не совершил покупку, дабы вновь показать ему рекламу товара.

Новый вид таргетинга пока запущен в бета-версии и доступен ограниченному количеству рекламодателей.